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海信空调公司总经理别清峰:家电市场依然残酷

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海信空调有限公司总经理毕庆峰:家电市场依然残酷。空调行业正面临渠道变革

每日经济新闻

每位记者彭飞的照片报道

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海信电器副总裁兼海信空调公司总经理冰庆峰

格力“泪”奥克斯的烟雾并未消散,上半年空调市场的数据趋势已经“倒冷水”,行业对市场的敏感度不断刺激。

根据Avi Cloud(AVC)7月23日发布的数据,2019年上半年,国内家用空调市场疲软,零售量为3370万台,同比增长1.5%;零售额1137亿元,同比下降1.4%。

7月31日下午,在海信空调媒体传播会议上,海信家电副总裁(,深圳)和海信空调公司总经理,冰庆峰告诉《每日经济新闻》,2019年应该是中国家电市场。更为残酷的一年,不仅是空调行业,而且整个家电行业正在下滑。

在其他庆丰看来,家电市场正在下滑,但这并不意味着没有亮点,依靠技术创新来降低成本,正在成为空调行业的核心竞争力,在市场上消费升级,后续空调带来的细分市场推广的重点主要来自农村市场(T4~T6市场)对高端空调的需求,这也将引发空中营销渠道的转变 - 空调行业。

空调市场在今年上半年仍然残酷

根据家电行业另一家研究机构益康的预测,预计2019年空调行业网上零售额同比下降14.3%,线下市场零售额将同比下降8.3%。此外,空调行业高库存等因素将影响2019年。家电企业的经营压力有望进一步增加。

但是,记者向《每日经济新闻》记者表示,由于公司渠道不同,不同公司的衰落也不尽相同。毕竟,整个频道的竞争非常激烈。互联网上不同格式的下沉频道,电子商务频道和电子商务的竞争非常复杂。

根据Ovi Cloud的数据,在渠道方面,在线渠道有所增长,而线下渠道则有所下降。其中,上半年在线空调销量为1422万台,同比增长21.3%。销售额414亿元,同比增长18.4%。上半年,离线空调销量为1948万台,同比下降9.4%。 1亿元,同比下降10.1%。

“从1月到6月,整个空调行业的数据应该在10%以内,而海信空调的下降基本上在5个点以内。就规模而言,实际上要好于整个行业。”来吧,在国家空调能效升级的背景下,空调企业利用技术产品的优势来撼动市场,也让希望领先的变频技术看到了希望。

根据海信集团提供的数据,自2008年以来,变频空调在市场上迅速崛起。到目前为止,变频空调在整个行业的比例已达到65%。目前海信品牌变频空调的比例为90%。

与此同时,中国家用电器协会透露,随着2019年底新型变频空调能效标准的出台,预计到2022年定速空调将退出历史舞台。/p>

“因此,仅使用额定冷却,加热和其他指标来测量空调已经过时了。”海信空调副总经理陆宏伟认为,在2009年至2018年期间,空调开发处于变频阶段,2019年20至2023年期间,空调市场将进入“舒适”阶段,这是基于技术升级。

值得注意的是,根据国家发展和改革委员会6月份公布的数据,中国家用空调产量占全球的80%以上。换句话说,中国已成为世界上最大的空调生产和消费市场,而国内空调企业的调整在很大程度上反映了空调行业的未来发展方向。

“空调的本质是空调,3.0时代,行业正面临着新的变化。”不清楚空调标准和一线的高峰,他认为从冷却和加热到了解冷是新一轮的空调技术迭代功能。

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县乡销售渠道将迎来变革

根据Ovi Cloud的数据,美的和格力等领先品牌的市场份额在上半年增长了4.2%;海信和TCL领导的营地比例下降4.3%;小米和苏宁等跨境营地有所改善。 2.3%;三菱电机,大金等国外营地下降了0.4%。

在这方面,Auver Cloud白色家电事业部高级研究副主任王永涛表示,2018年房地产增长放缓抑制了2019年对空调的新需求。另一个因素是城市市场进入了更新和需求的时期很慢。

王永涛认为,目前空调行业的普及程度已发生变化,而后续空调市场的重点主要来自农村市场。也正因如此,沉没渠道也成为空调企业的重要调整方向。

以碧青峰为例,以海信为例。对于整个下沉渠道,海信一直在为去年下半年做准备,并建立了一个自营渠道,以迎合县乡市场。从去年10月到今年6月,在百迪的帮助下,海信凭借其固有的优势,在全国范围内增加了3,000多家直营店。

来自中国家用电器协会的一位人士告诉《每日经济新闻》记者,T4~T6县级渠道扩建已成为各大空调企业调整的重要方向。关键是如何实现协同效应。

值得注意的是,与一线和二线城市相比,销售渠道的下沉并非从高端到低端的过渡。相比之下,县级市场也对高端空调有需求。

在对方庆丰的看法下,经过对用户群的深入研究,他们发现自己的需求有很大差异。例如,在农村T4和T5市场,他们的生活习惯与一线和二线城市(如一线和二线城市)的生活习惯大不相同。为了小,农村房间很大,用户的空调等级要求更高。

“空调行业将不再依赖追求规模,稀释成本和盈利能力。”在其他高峰的视野中,随着消费升级,消费者群体被评级,导致规模经济效率不如以前,以及未来的混合发展。混合发展的道路是利用完整的类别。

在另一家国内空调公司看来,主流厂商的产能扩张和渠道变化无疑给中小型空调企业带来了巨大压力,也加剧了空调市场的重新洗牌。 2019.

但是,不要认为空调是一个比电视更具竞争力的行业。头品牌太重了。但从任何行业来看,龙头企业的比例都很沉重,还有其他品牌的生存空间。空调市场不会保持不变。关于入住率的最终决定是看谁能更好地掌握最终消费者的需求。

主编:包一凡