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周杰伦再现“天王”吸金能力,版权依然是数字音乐行业核心竞争力

中年人偶像较少。

周杰伦、王力宏、林俊杰和罗志祥曾被认为是中国音乐中的“新四天王”。在他们流行的年代,许多70后和80后把“新四天王”当作偶像。然而,岁月不等人。今天,只有周杰伦保持了很高的人气,其他三个“天王”都退位了。

7月下旬,新浪微博上突然出现热潮。蔡徐坤对周杰伦,代表着老一代和新一代明星之间的人气竞赛,引发了网民的疯狂参与,最终周杰伦胜出。

周杰伦仍然是周杰伦

9月16日晚上11点,QQ Music突然宣布周杰伦推出2019年新数字单曲《说好不哭》。仅在一个小时内,以3元/张的价格售出的数字专辑销量就超过了300万张。截至目前,《说好不哭》在QQ Music的数字专辑销量达到536万张,累计收入1600万元。

百度搜索热点云列表实时沸点列表,《周杰伦新歌》排名第六,搜索索引为 在新浪微博的热门搜索列表中,周杰伦的新歌相关话题也占据了第一、第四、第六和第十一位。 虽然周杰伦已经40岁了,但他再次展示了自己“天王”的赚钱能力和人气影响力,从未在小鲜肉明星中失去任何人气。

《说好不哭》不是双方的第一次合作

据网民称,昨天晚上,由于突然有大量的人购买,QQ音乐服务器爆炸了。 互联网行业上一次出现类似情况是在iQiyi。当时,iQiyi的热门国产剧《盗墓笔记》推出了全套成员观看该剧。超过260万个请求立即涌入,最终导致服务器崩溃。 显然,周杰伦的新专辑再次突破了即时购买QQ音乐的高峰需求。

《说好不哭》能有这样好的结果,不仅靠周杰伦的人气就够了,人气是基础。

另外两个因素是行业的净化和互联网娱乐支付的普及。 2015年,数字音乐产业开始了一场版权战争。一方面,许多通知要求数字音乐平台从货架上移除未经授权的音乐作品。腾讯音乐、阿里音乐、百度音乐和网易云都受到了影响。另一方面,QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐等平台已经抢购了大量数字音乐版权。 经过近四年的净化,盗版数字音乐内容变得越来越少,这个行业已经走上了一条真正的道路

在用户层面,公众也对盗版内容说“不”。他们竭尽全力寻找盗版内容。为了方便起见,最好花几美元买一首歌,或者花十几美元买一个成员。在时间的竞争中,用户仍然选择花钱的方式。

腾讯音乐报告称,2018年第四季度、2019年Q1和2019年Q2分别有2700万、2840万和3100万付费用户使用在线音乐服务 就用户数量而言,它与中国6.08亿在线音乐用户不相匹配,在腾讯音乐的6.52亿移动MAU(每月活跃用户)中也极低 然而,这并不影响用户为他们的偶像充电和为周杰伦付费。

事实上,除了数字音乐,中国网民近年来已经逐渐习惯于为各种网络娱乐应用付费,如在线视频、在线文学、在线直播、体育、次元空间等。他们的付费用户数量都达到了新高。例如,爱奇艺6月22日宣布其会员人数超过1亿,腾讯视频第二季度拥有9690万订阅账户,Beeri Beeri Beeri在2019年第二季度支付了1890万

当盗版不复存在空并且用户习惯于付费时,内容支付率自然会相应增加

从数字专辑《说好不哭》来看,这不是QQ音乐和周杰伦的第一次合作。

2014年3月27日,在QQ音乐年度典礼上,周杰伦获得了最受欢迎男歌手和最佳全能艺术家两项大奖,同时在舞台上表演《青花瓷》

2014年12月,QQ Music首次以数字专辑的形式独家发布周杰伦的新专辑《哎呦,不错哦》,以20元的价格售出16万张数字专辑

2016年6月,周杰伦的新专辑《周杰伦的睡前故事》再次与QQ音乐合作。五天之内,QQ音乐销量超过74万。

2018年4月,QQ Music宣布周杰伦成为该平台上第一位累计播放量超过100亿的歌手

显然,周杰伦自然更愿意与QQ音乐合作,因为他以前有很多合作经验。

版权仍然是数字音乐产业的核心竞争力。

数字音乐经历了几轮重组,传统的音乐播放器产品,如每天悦耳的声音和数以千计的聆听声音已经消失。版权之战剥夺了中小型数字音乐平台的生存空间空。2017年底,所有雇员都被逮捕和解雇。2018年3月9日,多米音乐发布了关闭公告。 如今,只有腾讯音乐、虾米音乐、网易云乐和千千音乐在数字音乐行业竞争

没有市场被中端平台分割的蛋糕,对前端平台的竞争越来越激烈。就像智能手机行业一样,虽然竞争对手的数量今天已经大大减少,但对头的竞争却丝毫没有减少。 腾讯音乐遥遥领先,但网易云音乐的追赶势头并未减弱。虽然虾音乐没有前两者响亮,但阿里一直在努力让虾音乐回到巅峰。

CNNIC的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,中国在线音乐用户数量达到6.08亿,比2018年底增加了3229万,占网民总数的71.1%。互联网音乐是半年来增长率最高的主要互联网娱乐应用。 报告还显示,目前,以高价竞标独家音乐版权的行为正在逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。

在工业环境中确实如此。主要平台已经在开展次级许可合作。 然而,版权和电子商务的SKU一样,是其核心竞争力之一。如果每个平台上的音乐图书馆数量相同,就像在一条街上开10家超市,不利于行业的发展。互联网视频产业和互联网文学产业都允许每个平台拥有专属版权。

QQ Music已许可其他音乐内容。然而,周杰伦等高质量的资源还没有开放。据克莱尔郭(Claire Kuo)的互联网圈观察,主要平台在这方面颇有见识。即使他们不得不公开一位流行歌手的内容,他最著名歌曲的版权仍然掌握在他们自己手中。 该平台不可能将其核心竞争力完全交给竞争对手。

从数字专辑《说好不哭》来看,版权仍然是数字音乐产业的核心竞争力

首先,只有通过独家发行,QQ音乐才能获得独家优势,允许本专辑以数字专辑的形式销售。否则,只需将它与其他平台一起以固定价格发布就需要花费大量时间。

其次,如果完全发行,很难说《说好不哭》数字专辑的销量是否远远超过目前的销量。《周杰伦的睡前故事》已经在多个平台上销售。在120万册销量中,QQ音乐售出74万册,占60%以上 其他平台上的用户支付率以及用户是否愿意为周杰伦付费都是问题。

QQ music的独家发布导致《说好不哭》专辑内容稀缺,从而促使用户为爱情买单,为偶像充电。

腾讯音乐(Tencent Music)第二季度报告称,其在线音乐服务收入仅占总收入的26.4%,主要利润点来自在线卡拉ok和直播流媒体服务。 数字音乐平台不依靠音乐内容赚钱,而是依靠卡拉ok和直播赚钱,一直是批评的对象。 通过大力销售数字专辑内容,腾讯音乐的在线音乐服务收入可以大大增加,对腾讯音乐的误解也可以得到改善。

虽然周杰伦的《说好不哭》销量很高,但这种情况并不正常。周杰伦只有一张专辑,他的专辑频率也在下降。为了吸引用户长期付费并坚持用户,一个周杰伦远远不够

对于网易云音乐和虾米音乐,面对《说好不哭》数码专辑的表演,只能望着大海叹息。有多少人可以用一张数字专辑购买一个会员?

“费里尼的暗语”曾经发了一篇名为《中年失偶》的文章。他提到,“如今,新时代的偶像让中年人嘲笑他们,而他收集了半辈子的偶像正在消逝,甚至消失在肉体之中。” 这是中年最深的孤独。 “

的确,随着年龄的增长,一些偶像已经被烧毁,一些已经退休,一些被认知/生活琐事打败,中年人的偶像越来越少。 偶像的美丽只能被封存在记忆中。周杰伦的一些前粉丝说他们厌倦了听《说好不哭》。当然,他仍然收取三美元。听到《说好不哭》后,他迅速将它分成《七里香》个独立的循环